MARKENFÜHRUNG
ÄSTHETIK & DESIGNFÜHRUNG ALS GRUNDLAGE
Der Erfolg von Personen, Marken und Produkten ist eine Inszenierung von Reizen.
Der Erfolg der Schönheit ist eine Geschichte der Persönlichkeit — Der Ausstrahlung.
Die Dominanz wird durch stille Autorität erreicht.
Das Design wird für alle Sinne bewusst angewendet.
DIE VERBUNDENHEIT IM GEISTE, DIE EINE STARKE SOZIALE ENERGIE BEINHALTET, IST DIE
KERN-ENERGIE UND DIE GRUNDLAGE DER TREUEN MARKEN-GEMEINSCHAFT. DIESE IST FÜR DIE MARKE DIE EINZIGE RELEVANTE UND BEEINFLUSSBARE BINDUNG.
(vgl. Thönnies, 1887, „Gemeinschaft und Gesellschaft“).
UM ALS MARKE GELIEBT WERDEN ZU KÖNNEN, MUSS DIE ATTRAKTIVITÄT, GLAUBWÜRDIGKEIT UND DIE DIFFERENZIERUNG STIMMEN. DURCH AUSSTRAHLUNG DIESER BESONDERHEIT ENTSTEHT ANZIEHUNGSKRAFT.
DIE DARSTELLUNG (STIL)
DIE BESONDERHEIT MACHT DIE MARKE FASSBAR.
DIE MARKE GRENZT SICH DURCH DIE VISUALISIERUNG (INHALT UND STIL) AB.
DAS OFT ZITIERTE PRINZIP DER SELBSTÄHNLICHKEIT® VON OTTE VERDEUTLICHT DIE RELEVANZ FÜR DIE MARKENFÜHRUNG.
GRUNDSATZ NACH DR. TH. OTTE:
JE SELBSTÄHNLICHER DIE MARKE GEFÜHRT WIRD, DESTO STÄRKER IST SIE. DIE MARKE MUSS SELBSTÄHNLICH ZU SICH SELBST SEIN UND FREMD ZU DEN ANDEREN. DIE SELBSTÄHNLICHKEIT® IST
EIN VERSTÄRKUNGSFAKTOR, WEIL SIE DIE LERNKURVE BEI DEN KUNDEN VERKÜRZT. INNERHALB DER MARKENKERNENERGIE VON OTTE GILT DARUM DIE DEVISE
DER VERDICHTUNG. WAS VERDICHTET IST BEHÄLT SEINE BESTÄNDIGKEITUND SORGT SOMIT FÜR EWIGE ENERGIE.
DAS BEZIEHUNGSMANAGEMENT INNERHALB DER MARKENFÜHRUNG NUTZT DIESES PHÄNOMEN. DURCH EINE TRENNSCHARFE POSITIONIERUNG WIRD EINE ATTRAKTIVITÄT GESCHAFFEN, WELCHES
SOWOHL EXKLUSIVITÄT, WIE AUCH BEGEHRLICHKEIT BEDEUTET. IN DER MARKENSTRATEGIE WIRD DIE LIEBE ALS DIE GRÖSST MÖGLICHE TREUE/ BINDUNG ZUR MARKE
DEFINIERT.
(OTTE, 2011, „MARKE ALS SYSTEM“).
DIE MARKE BRAUCHT EINEN WETTBEWERBER UM SEINE BESONDERHEIT ÜBERHAUPT ZU ERREICHEN. EINE MARKE DIE NICHT FASSBAR UND MIT INHALT SPÜRBAR IST, WIRD VOM MARKT NICHT BEVORZUGT, DIE IM VERGLEICH MIT ANDEREN FASSBARER SIND.
DIE MARKE MUSS SICH ÜBER DEN RESPEKT UNBEDINGT AUCH DIE LIEBE NUTZBAR MACHEN.
NUR SO WERDEN KUNDEN ZU FANS.
MIT DER HARMONIE-LEHRE BESCHÄFTIGT SICH AUCH DIE MARKENRAUMATMOSPHÄRE.
(PFISTER, 2009).
DIE EFFEKTIVE NUTZUNG DER RELEVANTEN NÄHRBÖDEN, GILT IN DER MARKENFÜHRUNG ALS BELEBENDER FAKTOR. ES GILT DIE BALANCE ZWISCHEN DYNAMIK UND STARRHEIT ZU HALTEN.
"DIE SIEBEN KOSMISCHEN GESETZE" ALS BASIS DER MARKEN & DESIGNFÜHRUNG
Mein Markenglaube ist auch eine Interpretation der sieben kosmischen Gesetze.
Thot, der ägyptische Gott der Weisheit = Hermes Trismegistos,
hatte sie einst auf Smaragd-Tafeln geschrieben, und so den Menschen überliefert,
die sog. hermetischen Gesetze.
(Vgl. Sophyah, 2011)
1. Das Prinzip des Geistes
Alles ist Geist.
Die Quelle des Lebens ist unendlicher Schöpfergeist. Die Schöpfung ist mental. Geist herrscht über Materie. Das Bewusstsein bestimmt das sein. Gedanken schaffen und
verändern. Gedanken sind reine Schöpferkraft, welche die Vorstellung schafft für Visuelles. Entscheidend ist dabei die Intensität des inneren Wünschens und
Sehnens. Jeder Mensch kann darum jederzeit aus der Unwissenheit in das Wissen des Lebens eintreten und bewusst seine Welt verändern und neu erschaffen. Die Gedanken
können schaffen und zerstören. Verantwortung und Bewusstsein schaffen Welten und Geschöpfe der Liebe.
2. Das Prinzip von Ursache und Wirkung (Karma)
Jede Ursache hat eine Wirkung - Jede Wirkung hat eine Ursache. Jede Aktion erzeugt eine bestimmte Energie, die mit gleicher Intensität zum Ausgangspunkt /zum Erzeuger zurückkehrt. Die Wirkung entspricht der Ursache in Qualität und Quantität. Gleiches muss Gleiches erzeugen. Aktion = Reaktion.
Dabei kann die Ursache auf vielen Ebenen liegen. Alles geschieht in Übereinstimmung mit der Gesetzmässigkeit. Jeder Mensch ist Schöpfer, Träger und Überwinder seines Schicksals. Jeder Gedanke, jedes Gefühl, jede Tat ist eine Ursache, die eine Wirkung hat. Es gibt also keine Sünde, keine Schuld, kein Zufall und kein Glück, sondern nur Ursache und Wirkung, die viele Jahrhunderte und Existenzen auseinanderliegen können. "Glück" und "Zufall" sind nur Bezeichnungen für das noch nicht erkannte Gesetz. Eigenschaften und Verhaltensmuster sind verantwortlich für das Denken, Fühlen, und Handeln. Vertraue der Liebe.
3. Das Prinzip der Entsprechungen oder Analogien
Wie oben - so unten, wie unten - so oben. Wie innen - so aussen, wie aussen - so innen. Wie im Grossen - so im Kleinen. Für alles, was es auf der Welt gibt, gibt es auf jeder Ebene des Daseins eine Entsprechung.
Du kannst daher das Grosse im Kleinen und das Kleine im Grossen erkennen. Wie Du innerlich bist, so erlebst Du Deine Aussenwelt. Umgekehrt ist die Aussenwelt Dein Spiegel. Wenn Du Dich veränderst, verändert sich alles um Dich herum.
4. Das Prinzip der Resonanz oder Anziehung
Gleiches zieht Gleiches an und wird durch Gleiches verstärkt. Ungleiches stösst einander ab. Das Verhalten bestimmt persönliche Beziehungen und die gesamten Lebensumstände. Positives zieht Positives an, Helles zieht Helles an, Liebe zieht Liebe an, Neugier weckt Neugier, Energie sucht Energie, Freude geben schenkt Freude.
Das Gleiche gilt für das Negative. Depression, Verzweiflung, Unglück und der Tod sind die Folgen.
5. Das Prinzip der Harmonie
Der Fluss allen Lebens heisst Harmonie. Alles strebt zur Harmonie zum Ausgleich.
Das Stärkere bestimmt das Schwächere und gleicht es sich an. Das Leben besteht aus dem harmonischen Miteinander, dem Geben und Nehmen der Elemente und Kräfte, die in der Schöpfung wirken. Leben ist gegenseitiger Austausch, immerwährende Bewegung. Verschiedene Wirkungen gleichen sich immer aus, so dass so schnell wie möglich wieder Harmonie und Ausgleich hergestellt wird. Das Leben ist ständiges Geben und Nehmen. Das Universum lebt durch dynamischen Ausgleich in Leichtigkeit, Harmonie und Liebe. Geben und Nehmen sind verschiedene Aspekte des Kosmischen Energiestromes. Nimm die Fülle an Möglichkeiten an. Bereichere Dich nicht auf Kosten anderer. Du musst alles bezahlen, was Du bekommst (es sei denn, es wurde Dir geschenkt). Gib, um zu bekommen.
6. Das Prinzip des Rhythmus
Alles fliesst hinein und wieder hinaus. Alles besitzt seine Gezeiten. Alles steigt und fällt. Alles ist Schwingung. Nichts bleibt stehen - alles bewegt sich. Der Pendelschwung zeigt sich in allem. Das Ausmass des Schwunges nach rechts entspricht dem Ausmass des Schwunges nach links. Rhythmus ist ausgleichend. Überwinde Starrheit und lebe Flexibilität. Alles, was starr ist, muss zerbrechen.
7. Das Prinzip der Polarität
Alles besitzt Pole.
Alles besitzt ein Paar von Gegensätzen. Gleich und Ungleich sind dasselbe.
Gegensätze sind ihrem Wesen nach identisch.
Die Wahrheit ist Eins.
Nur in den niedrig schwingenden Welten, wie der 3. Dimension, tragen Aspekte als "Gegensätze" entgegengesetzte Vorzeichen, haben unterschiedliche Schwingungs-frequenzen. Der menschliche Verstand
ist dreidimensional orientiert; darum erscheint ihre Gleichheit dem polaren Denken Paradox. Aber jedes Paradoxon soll in Einklang gebracht werden - in die Mitte –, nur so können wir uns der
Wahrheit nähern. Sonst sind unsere Wahrheiten nur halbe Wahrheiten.
Wir können Wahrheit nicht verstehen - nur mit dem Herzen erfassen!
HIER GEHTS ZUR POLYDUALEN WELT – KONTAKT
